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【重磅】深圳策划公司揭晓:2016年十大营销策划事件

2017-02-02 21:16:04 深圳大瀚营销策划开元棋牌APP 阅读

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从年初百事可乐猴年广告的刷屏,到二月的"敬业福",再到papi酱广告位招标……最后到罗一笑营销事件,营销事件造就的热潮似乎就没停过。那么在2016年,营销圈又出现了哪些热点,瀚妹子为您盘点2016十大营销策划事件,总有一条刷爆你的朋友圈!

百事可乐猴年广告
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  • 随着一句"猴赛雷",百事可乐打响了猴年营销战役的第一枪!以用户情感为纽带,请来了80、90后的童年偶像六小龄童来拍摄微电影《把爱带回家之猴王世家》,影片一推出,便反响热烈。随着"六小龄童节目被毙"话题的持续升温,百事微电影更是吸引了众多网友目光。

支付宝敬业福
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  • 虽然时间有点久了,但是只要一提到“敬业福”三个字,大家几乎立马就会想到,当初那些个辗转反侧的日子。今年年初,“集齐五福,平分2亿现金”的活动,无疑是平地一声雷,立马在人群中炸开了锅 。一夜之间,感觉十几年没见的朋友都来了,开口第一句话就是“你有敬业福吗?我跟你换!” 可最后来看,着着实实玩了全民一把,最后集齐五福的人也不过只分到了272块软妹币。


2016奇葩报纸广告开端:#轻点 疼#
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  • "轻点,疼!"今年3月,京华时报A13版整版广告只刊登了这3个字,空荡的版面暧昧无限啊,给人无限想象,原来是互联网家装品牌惠装的投放广告。以此为开端,一大批品牌商投放各类奇葩纸媒广告,我们的朋友圈也纷纷遭到刷屏。

PAPI酱从2200万到与罗胖低调分手
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  • papi酱,2016年中国第一网红,一个集美貌与才华于一身的女子,半年来多次占据热搜榜单。4月21日下午,在罗振宇的主导下,papi酱的视频广告贴片招标会如期举行,最终丽人丽妆以2200万的价格成为标王。此重磅消息一出,便被大媒体刷屏,而丽人丽妆也成最大赢家,当日热搜指数创其历史新高。值得一提的是,11月23日,当初联合投资papi酱1200万的罗辑思维,宣布正式撤资了,而且这一撤资行为早在8月份就完成了。

杜蕾斯"百人试戴"直播
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  • 4月26日,趁着“直播”这把火,杜蕾斯举办了一场百人试套活动,并在多家在线直播平台进行直播,全网同时在线观看人数超五百万,火爆程度出人意料。 不过这场直播结束后却引发了大量争议。毫无疑问,杜蕾斯利用人们的“猎奇”心理,打了个“色情擦边球”,在前期吸引了大量目光,让人们对此活动有了太多的期待和幻想,然而最终的结果却让人失望。有网友戏称:“花了三小时,等来了一个屁”。先不论此次营销活动成功与否,站在杜蕾斯的角度,这个活动就是为了推广“杜蕾斯Air空气套”,难不成现场的100人真的直播造人么?至于最后放的那个巨型气体是屁,还是空气,其实已经不重要。

《百鸟朝凤》的"下跪营销"
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  • 5月12日,著名制片人方励在直播时突然下跪,希望各院线多给《百鸟朝凤》排片。然而他这一跪,却引发各方舆论,不仅将《百鸟朝凤》推向话题榜首,就连影院排片量也一下提升了上来。有人认为,方励下跪事件是赤裸裸的炒作,是变相的道德绑架,也有人认为这是互动时代里"最真诚"的营销。那么问题来了,你怎么看?

新世相"逃离北上广"
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  • 2016年7月8日早上,航班管家与新世相策划的"逃离北上广"事件引爆,各种大V,直播,各大媒体,网红等等参与下,一个说走就走的旅行成了热门话题,从上午就已经有自媒体开始解密营销逻辑,或者采访事件策划者等等。当天,新世相和逃离北上广的指数双双爆表。当众人还沉醉在"逃不了的北上广,打不死的广告狗"的哀伤时,11月15日,从15日开始,新世相发起"丢书大作战"的活动,把10000本书丢在北京、上海、广州的地铁、航班和顺风车里。众明星也捧场参与,黄晓明在北京14号地铁里丢了他选择的16本书,徐静蕾选择丢给大家读的书是星际穿越,张天爱在上海高铁站里丢了自己的书,张静初可能在北京地铁将台站附近丢书……

YSL星辰系列口红
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  • 10月,彩妆品牌YSL新品——星辰唇膏,刷爆了几乎所有社交圈。不论男女,都在围绕“叫男朋友送YSL星辰”、“我怀念那个不懂YSL的女孩”等话题疯狂刷屏。从渠道来看,微博和微信的推广的主要平台。YSL圣诞星辰系列产品首先通过微博年轻人关注的爱情为基础导火索,待热点攀升后,微博营销号们纷纷进行推送,掀起一大波关注和讨论热潮。同时,微信大号也纷纷跟进,推送YSL开元棋牌APP相关的文章;再加上朋友圈截图、秀恩爱等方式,一同把YSL推到舆论高峰。尽管有些声音表示,这波推广到最后已经变了味,让人们感觉YSL品牌掉价了,YSL真那么傻做这样的营销吗。


淘宝·一千零一夜
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  • 晚上10点是一天流量的最高峰值。于是淘宝团队在淘宝二楼打造了一款季播栏目,“一千零一夜”是第一季,以美食为主题。8月10日晚十点,“一千零一夜”第一集《鲅鱼水饺》上线,在朋友圈引起一阵刷屏。据了解,视频播出后,截止到第二天中午12点,这加水饺店在14个小时内卖出了6400件饺子,按照以前的速度,这些饺子得卖13年。这样的成绩似乎比什么十万加还要振奋人心;而且食品全行业成交增长了11.86%,水饺所在的水饺/馄饨类目,更是暴增了488%,绝对算得上一次叫好又叫座的营销活动。虽然随后的《一千零一夜》播放量一集不如一集,但总的来说,作为的首档视频栏目,这已算是一次较为成功的试水。

卫龙·苹果风
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  • 作为传统食品品牌,卫龙应该算是互联网化最成功的品牌之一了。从最早的一系列苹果风外包装、官方网站,到最近的自导自演店被黑,每一次都能赚够眼球,掀起一波热议火一把。从营销角度来说,卫龙辣条处处模仿苹果风,本身就是一个亮点。如果你是手机品牌,各方面模仿苹果,不论做到再好,都摆脱不了山寨的嫌疑;但如果你是个休闲零食,各方面模仿高大上的苹果风,就会让人眼前一亮。不论是哪种营销套路,这一路走来,卫龙似乎已经渐渐把“垃圾食品”这个标签远远甩开,朝着“年轻人的休闲食品”一路向前狂奔。

天猫双十一
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  • 比起其他营销事件,天猫双十一的刷屏能力绝对算得上顶级。10月20日,开始在全国范围、线上线下"刷屏",不断为活动造势。各种、海报遍布地铁站、公交站、电梯、楼道等公共场所;各大App的Loading页也陆续覆盖;线上海报更是随处可见。除了以上推广方式,2016年的晚会还尝试了VR、增强现实、直播等新型表达形式。

冯小刚撕逼王思聪
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  • 11月18日-电影上映前,冯小刚以潘金莲的口吻给万达王健林写了一封信,斥责万达影院因私人恩怨让其排片率低,讥讽其垄断行为,一时在微博上掀起宣扬大波,瞬间热搜一位!本以为这事就会这么算了,谁曾想王思聪也写了一篇长微博反击冯小刚,并称其为赤裸裸的"碰瓷",火药味这么浓,这下围观群众看的更热闹了……这样的一场撕逼,给电影带来的效果是直接可观的,曝光度激增,观众的关注度也较之前明显上升,票房成绩也相当理想。不得不说,这招"撕逼"戏份,冯导实在是高明啊!

支付宝"校园日记"、"白领日记"
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  • 11月27日,支付宝发布了新版本,并悄悄上线了一个叫"圈子"的新功能,有不少用户上传了大尺度照片,照片出现在"白领日记"和"校园日记"两个圈子中,一时之间火爆全国。这两个圈子,仅限女大学生和女白领用户发布状态,男性用户只能点赞或打赏,如果想评论,那么分必须达到750分以上。大于或等于750分意味着"有钱"、"多金"。因此不少网友调侃是"支付鸨"。事情在这里,似乎都有点变质了。央视评论称,隐隐之中,一股暧昧低俗之气在流淌。"生活圈"功能的上线,迅速在社交网络上蔓延,更多的却是质疑。11月28日,"校园日记"事件继续发酵,而媒体报道数量呈爆炸性增长。11月29日,彭蕾发出内部信对"校园日记"事件进行道歉。


"罗一笑"带血营销
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  • 11月30日一大早,所有人的朋友圈都被这么一篇文刷爆了:《罗一笑,你给我站住》。事情起因是这样的:深圳作家罗尔的女儿罗一笑得了白血病,他没有选择众筹,而是"卖文"的方式救女儿。他与小铜人理财合作,只要是他的文章每有人转发一次,该公司就会给罗一笑小朋友捐一元钱。这样一个感人的故事成功引起了广大网友的关注,大家纷纷转发,今日一大早朋友圈沦陷,"罗一笑"事件成功刷屏。至此,事件持续发酵。在广大网友还在热火朝天奉献爱心的时候,剧情却发生了反转。1。罗一笑白血病治疗费用报销80%后仅自费2万。2。罗尔共有三套房产两辆车,市值千万。抛妻弃子,小三上位后装修新房导致女儿白血病。3。至今为止微信打赏已超百万。4。罗尔下属联系小铜人理财公司策划活动,意指罗尔与此事件无关。但此后罗尔某文中可看出罗尔与该公司老板是相识的。5。小铜人是一家P2P金融公司,这只是一场营销。6。小铜人P2P公司及微信号,实际是罗尔投资控制的公司,所谓的承诺捐款人与被捐款人是同一个人。这样的反转又反转,让一大波人心狠狠的受伤了,这次,网友们是真的愤怒了,狠批这是一场"带血的营销"。


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